Победитель премии PwC Russia «Деловая книга года» в номинации «Лучшая книга в помощь бизнесу».
О книге
Вы знаете, что принципы естественного отбора первым сформулировал вовсе не Чарльз Дарвин? Это сделал никому не известный Патрик Мэтью. Увы, последнему не хватило веса в научных кругах, чтобы правильно представить свою работу. Поэтому в историю вошел другой ученый.
Чтобы не оказаться в ситуации Патрика Мэтью, надо развивать личный бренд. Надежда Кобина и Елена Старостина отдают себе отчет, что не у каждого сильного эксперта лежит душа к публичным выступлениям или круглосуточным записям сториз. Сотни, нет, тысячи живущих людей заслуживают признания за свои идеи и достижения, за то, что они чертовски хорошо делают своё дело. Однако о них никто не знает. Если одних инструментов, о которых все говорят, было бы достаточно, почему они до сих пор не стартовали?
Эта книга создана для того, чтобы изменить ситуацию. Поэтому авторы разработали систему персонального брендстроительства с учетом внутренних ограничений.
Бренд-стратеги разглядели 21 барьер. И в книге каждый сможет пройти тест, в котором узнает, какие барьеры относятся именно к нему.
Каждый, кто прочтет эту книгу, сможет...
Узнать признаки своего барьера, причины его возникновения и увидеть реальные истории людей с таким же барьером.
Получить инструменты по преодолению барьера, который мешает заявить о себе, и устранить его подходящим способом.
Сделать уверенные шаги на пути к персональному бренду и получить признание коллег, источник карьерного роста, увеличения дохода и саморазвития.
Авторы
Профессиональные бренд-стратеги с опытом в PR, брендинге и психологии с 2010 года.
"За эти годы мы поняли, что в управлении личной репутацией на первом месте стоит не маркетинг и PR, а сам человек. С его эмоциями, сомнениями, страхами, не преодолев которые у него не получится двигаться вперёд "
Надежда Кобина
Основатель и директор агентства персонального бренда "Космос-4"
★ среди клиентов — топ-менеджеры компаний PwC, Tele2, Shneider Electric, МТС, Philip Morris International, Mars, X5 Retail Group, CBSD Thunderbird, Сбербанк; ★ по образованию — журналист, а также выпускница программы "Strategic Self-Marketing and Personal Branding" в New York University; ★ эксперт и автор публикаций в Harvard Business Review, Коммерсанте, Ведомостях, РБК, Inc Russia, Rusbase и других деловых СМИ; ★ спикер деловых конференций; ★ приглашённый лектор НИУ ВШЭ, Нетологии, Правительства Москвы; ★ эксперт программ дополнительного образования Университета МТС; ★ автор самого большого Telegram-блога о персональном бренде; ★ куратор первой в России программы профессионального обучения «Специалист по персональному брендингу»; ★ номинант премии «Серебряный лучник» за лучший проект в области развития общественных связей.
★ имеет высшее психологическое образование (2010), прошла обучение по программе типологии личности Майерс-Бриггс (MBTI)(2018, 2019), по специализации Career Brand Management Specialization, The State University of New York (2016); ★преподаватель программы «Карьерное консультирование» НИУ ВШЭ (блок «Персональный бренд») (2017, 2018); ★ преподаватель первой в России программы профессионального обучения «Специалист по персональному брендингу»; ★ автор публикаций в деловых СМИ Ведомости, Коммерсант, Управление персоналом, Деловой квартал; ★ обладатель Всероссийской Премии "Траектория" в номинации "Трудоустройство", а также наград "Лучший проект НКО" и "Лучший HR-проект года - 2011"; ★имеет медаль «Патриот России».
Рецензии
Легкая, дельная и очень живая книга. Можно сказать, это тренинг от экспертов в репутации, психологов и коучей-мотиваторов. Авторы рассказывают о внутренних барьерах, которые мешают публичности, приводят множество примеров - в которых я порой узнаю и себя, и моих знакомых, дают инструменты глубокого погружения в себя и, конечно, конкретные советы по продвижению персонального бренда. Книга подойдет для всех, кто хочет лучше понять внутренние мотивы, блоки, разрушить их и начать осознанно управлять впечатлением о себе - специалистам, консультантам, руководителям и даже студентам.
Оксана Кухарчук
CEO Talentedme.ru (ех СЕО «Университет МТС»)
Это книга для тех, кому нужен персональный бренд, но сделать первый шаг на пути построения своего бренда мешают страхи и предубеждения. После прочтения этой книги у вас не останется ни сомнений, ни отговорок, все препятствия исчезнут, зато появится вдохновение.
Ольга Дементьева
хедхантер, руководитель консалтингового агентства HR4PR
В современном мире многие признали факт, что личный бренд влияет на многие области нашей жизни - карьеру, нетворкинг, отношения, рост бизнеса и вовлеченность сотрудников. Принцип - недостаточно только хорошо сделать дело, но нужно ещё и хорошо рассказать, - явно набирает значимость. Мы думаем, что личный бренд это сложно и не для меня, и не для моей компании. Авторы рассказывают множество историй, чтобы доказать обратное. Эта книга - четкая инструкция, как сделать личный бренд вашим личным активом, инвестируя в себя. В этой книге каждый найдёт себя, и это помогает определить твой психотип, твою отправную точку для построения личного бренда и карту действий. Качественные примеры и практичные упражнения помогут сделать первый шаг - инвестиции в себя и личный бренд. Кратко, четко и практично!
Сергей Федоткин
генеральный директор RTA Sales Perfomance (ex Head of Digital, Omni-channel & Consumer experience в подразделении IQOS компании Philip Morris International)
Авторы представленной книги являются признанными экспертами в области персонального брендинга, делятся практическими кейсами и рекомендациями, которые будут полезны каждому, кто хочет расширить свои знания в данной сфере. Развитие личного бренда безусловно требует высокой степени осознанности. Только через понимание особенностей типа и характеристики личности, постановку своих профессиональных целей возможен переход к осознанному управлению личной репутацией. Отдельного внимания заслуживает представленная в книге авторская методика Надежды Кобиной «Матрица персонального бренда», которая позволит читателям проанализировать свои отличительные атрибуты, чтобы в дальнейшем подобрать наиболее эффективные инструменты для развития персонального бренда».
Виталий Жигулин
Кандидат юридических наук, с 2006 года отвечает за направление Government & Public Affairs в российских и транснациональных корпорациях в банковской отрасли, IT, e-commerce, FMCG секторе
По роду деятельности я прочла все существующие книги по личному брендингу. И могу сказать, что книга «Синдром Патрика» меня удивила. Прежде всего, благодаря авторскому подходу, который основан на сочетании психологии, персонального брендинга и коучинга. Авторы предлагают своей аудитории, специалистам, желающим сделать блестящую карьеру, начинать с осознания своих ограничивающих убеждений. Далее по каждому такому ограничению даются «рецепты» - специально подобранные инструменты личного брендинга. Книга содержит множество живых примеров, легко читается и мотивирует к действию. Буду рекомендовать своим студентам и клиентам.
Татьяна Ветрова
к.э.н., доцент, Академический руководитель программы «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации» НИУ ВШЭ